中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。其中一项重点任务就是发展绿色消费。今年的《政府工作报告》提出实施绿色消费促进政策。绿色消费是促进人与自然和谐共生的必由之路，也是中国式现代化建设的内在要求。生产的最终目的是消费。以绿色需求牵引绿色供给，进一步释放绿色消费潜力，对于构建新发展格局、推动高质量发展具有重要作用。
随着人们环保意识的不断提高，绿色消费已经成为当今社会发展的趋势。消费者在购买商品时更加关注环保因素，选择对环境友好的产品或服务。越来越多的企业将环保理念融入产品研发和生产中，减少对资源的消耗和污染物排放。近年来，我国高度重视绿色消费发展，先后发布了《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》《绿色生活创建行动总体方案》《促进绿色消费实施方案》等文件，绿色发展理念不断深入人心，绿色消费实践取得显著成效。但与此同时也要看到，我国绿色消费发展还面临一些问题和挑战，吃穿住行用游各领域仍存在一些不合理消费；绿色产品标准认证不够清晰，公众对绿色产品辨识能力不足；部分绿色产品因价格偏高、使用不便等原因造成其市场渗透率不高，或因技术成本高、开发难度大、研发能力弱造成绿色产品技术成熟度还不高。
绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本质上也是绿色生产力。下一步，应立足实际，坚持“软硬”结合、“双管齐下”，从制度体制和硬件设施两方面入手全方位促进绿色消费，为推动绿色低碳技术创新、带动绿色低碳产业发展、培育壮大绿色生产力提供重要牵引力。
首先，要精准施策提升公众对绿色消费的认知水平。积极倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式，定期发布绿色产品购买指南或者绿色消费行为指导手册，积极引导消费者选择更加低碳环保的产品。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，加快节能环保标准更新升级，提升绿色产品的认可度和辨识度。
其次，要适度开展市场化激励和财政性补贴措施。一方面，积极培育绿色消费市场，通过发放绿色消费券、绿色积分兑换、直接补贴、信贷优惠等方式引导鼓励绿色消费。另一方面，鼓励有条件的地区对绿色低碳产品和服务予以适当补贴、贷款贴息、设立专项资金等，加大绿色采购力度，促进此类产品和服务的研发投资及其成本的降低，进而降低其绿色溢价，增强市场竞争力。
最后，要完善基础设施建设，为促进绿色消费提供硬件保障。有针对性地开展促进绿色消费的活动，进一步促进闲置资源的充分再利用，健全二手商品交易循环平台建设，促进循环经济发展。
同时，要加快绿色产品和服务的供给，推动绿色消费规模持续扩大和供给结构的优化。鼓励更多生产企业加入绿色转型行列，支持绿色环保技术的研发与创新，推出更多节能环保、绿色有机的产品，加快服务业绿色转型，大力推行绿色设计和应用，创新更加丰富的绿色消费场景，满足消费者绿色生活的需求。
